PANDA SANAYİ VE DIŞ TİCARET A.Ş GENEL KOORDİNATÖRÜ OGÜN SURATOĞLU:
GELENEKSELİ TEKNOLOJİYLE ENTEGRE ETMEK GEREKLİ
Bu yıl markaları arasına aldığı Bemi Ahşap Oyuncak ile ürün portföyünü geliştiren Panda Sanayi ve Dış Ticaret, oyuncak pazarında üretim ve rekabet gücüyle dikkatleri üzerine çekti. Oyuncak pazarına dair tespit ve öngörülerini sorduğumuz Panda Sanayi ve Dış Ticaret A.Ş Genel Koordinatörü Ogün Suratoğlu, gelişen teknoloji ve yeni neslin bu teknoloji içinde büyümesine dikkat çekerek, dünyada oyuncak sektörünün iki ana grupta geliştiğine dikkat çekti. Geleneksel ve elektronik oyuncak- bilgisayar oyunlarından oluşan dijital oyuncaklar olarak ayrılan grupta önemli olanın trendi takip etmek olduğunu vurgulayan Suratoğlu, "Güncel trend ise dijital dünya ile geleneksel oyuncakları entegre eden oyuncaklar. Ülkemiz bu sektörü de yakından takip edecek ve hak ettiği yere ulaşacaktır" dedi.
Sizi ve firmanızı tanıyabilir miyiz?
Panda San. Ve Dış. Tic. AŞ. Olarak, yazı tahtaları, mantar panolar, emaye ve mıknatıslı yazı tahtaları, kumaş panolar, display ürünler, camekânlı ürünler, eğitim panoları, çizim masaları şövaleler ve özel ofis gereçleri üretiyoruz. “Pratik Tahta” adı ile her yere tutunabilen okul ve ofis ihtiyaçlarını seyyar olarak ta giderebilen taşınabilir ürünlerin yanında bu yıl da ürün gamımıza “Bemi Ahşap Oyuncak Ve Zekâ Oyunları’nı” kattık. Ayrıca bu malzemelere ek olarak ta tamamlayıcı malzemelerinin satışını yapıyoruz. Ben de 20 yılı aşkın bir süredir sektörde farklı firmalarda yönetici olarak çalıştıktan sonra Panda firmasında emek vermeye devam ediyorum.
Önce pandemi, ardından yakın coğrafyamızda yaşanan savaş bölgemizde ticarette önemli bir belirsizlik yaşanmasına neden oldu. Bu süreci nasıl geçirdiniz? Oyuncak sektörü bu durumdan nasıl etkilendi?
Pandemiyle birlikte okullar çevrimiçi sisteme dönse de birçok kişi evdeki zamanı hobi ürünleri gibi zekâ oyunları gibi argümanların kullanımıyla geçirdi. İnsanlar eve kapanınca hobilerine ve ilgi alanlarına yöneldi. Kapanmalar, kısıtlamalar insanların çocukları ile evde kaliteli vakit geçirme isteği de özellikle sağlıklı ürünlere yani ahşap oyuncaklara ve zekâ geliştirici oyunlara yönlendirdi. Bu bağlamda iş anlamında oyuncak sektörü zirve yaptı diyebiliriz. Ancak devamında Rusya-Ukrayna savaşı patlak verdi. Bildiğiniz üzere Rusya Federasyonu dünyanın en büyük fosil yakıt üreticisi ve ihracatçılarından biri. Rusya’nın başlattığı savaş sebebiyle doğalgaz ve petrol fiyatlarında tüm dünyada çok ciddi bir yükseliş var. Gıdada sıkıntı yaşanınca özellikle ahşap ithalatının da yoğun yapıldığı bu bölgede fiyatlar artmış, bu da bir durgunluk dönemine neden olmuştur.
Hangi oyuncak gruplarının üretimini / satışını yapıyorsunuz? Hangi müşteri kitlesine hitap ediyorsunuz?
Ahşap oyuncaklar ve zekâ oyunlarının üretimini ve satışını yapıyoruz. Bunun yanında matbaa baskılı ürünlerimiz de mevcut. Ürün grubumuz 1 yaşından başlayarak yetişkin bireylerin oynayabileceği oyunlara kadar çeşitlilik göstermektedir.
Biraz lisans ve Türkiye’den çıkabilecek özgün markalara da değinmek isteriz. Üretimlerinizde Türkiye’ye özgü, motif, desen, renk, tema gibi çalışmalarınız var mı?
Biz zaten firma olarak yerli ve milli bir yapıya sahibiz. Oyuncak markamız da “BEMİ” tamamen yerli bir markadır. Zaman zaman private label ürünler de yapılmaktadır. Sektöre birçok yeni oyunu kazandıran bir markamız var.
İhracat faaliyetleriniz var mı? 2023 yılında sürdürülebilir ihracat politikası için neler yaptınız?
Günümüz iş dünyasında sürdürülebilir büyüme ve kârlılığın yolu, bu farklı yönetim boyutlarının bilgi, beceri, tutum ve davranış gereklerini barındıran satış ve pazarlama kadrolarına sahip olmaktan geçer. Teknolojinin değişip gelişmeye devam edeceğine ve işgücüne farklı yeterlilikler sağlayacağına ancak insanların çalışma biçimini köklü bir şekilde değiştirmeyeceği yönünde bir görüşüm var. Daima kaliteli, bilinen, ürününün arkasında duran, bu işte uzmanlaşmış bir firma olarak teknolojiyi amacımıza hizmet eden bir araç olarak kullanmaya devam edeceğiz. Bütün bu çalışmalar da yurt dışında kalıcı marka olma yolunda bize araç olmaktadır. Dünyanın değişik yerlerinde süreklilik esaslı katılımlar yapıyoruz. Farklı ülkelerde Pazar araştırmalarımız, partnerlerimiz ile çalışmalarımız ve hiç durmayan ARGE çalışmalarımız an itibari ile 40’ın üzerindeki ülkeye yaptığımız ihracat ile taçlanmıştır.
Kırtasiye mağazaları – oyuncak ürün grubu arasındaki bağı ve önemi nasıl tanımlarsınız?
Okul ve ofis gereçleri satan kırtasiyeler daha farklı ihtiyaçları da gidermek adına dönemine uygun farklı oyuncak çeşitlerini de bünyesinde bulunduruyor. Okulların kapalı olduğu, şirketlerin yaz tatili modunda olduğu yaz döneminde ya da özel günlerde kırtasiyeler ciro yapmak adına oyuncak ile de çeşitliliklerini arttırıyorlar.
Global oyuncak pazarında Türkiye’nin yeri için neler söylemek istersiniz?
Türkiye bazı sektörlerde dış ticaret fazlası verirken oyuncak sektörünün de dâhil olduğu birçok sektörde açık vermektedir. Toyuncak dergisindeki bir haberde; “Ülkemizde çocuk başına yıllık 20-25 dolarlık oyuncak harcaması yapılırken bu rakam ABD’de çocuk başına 300 dolar, Avrupa’da 350 dolar ve dünya ortalaması ise 35 dolar. Dünyada oyuncak pazarı için beklenen büyüme yüzde 2 ila 4 arasında iken, Türkiye’de eğitimli ve genç ebeveynlerin artmasıyla birlikte yüzde 20’lik bir artış bekleniyor” deniliyor. “Türkiye’de son 5 yılda toplam 2, 9 milyar dolarlık oyuncak üretilmiş, 3 milyar 648 milyon dolarlık ithalat yapılmış, üretimin yaklaşık %25’i olan 732 milyon doları ihraç edilmiş ve 5 milyar 845 milyon dolarlık oyuncak da yurtiçinde satıldı “diye de eklenmiş.
2023 yılı hedefleriniz nelerdir?
Küresel rekabet ortamında başarılı olabilmek için üretilen ürünlerin dünya üzerindeki farklı yerlerde bulunan ve birbirlerinden farklı olan müşterilerin isteklerini karşılaması koşulu giderek daha önemli hale gelmektedir. Benim görüşüm de; teknolojinin geleceği konusunda genel olarak iyimser olmakla birlikte; teknolojinin değişip gelişmeye devam edeceğine ve işgücüne farklı yeterlilikler sağlayacağına ancak insanların çalışma biçimini köklü bir şekilde değiştirmeyeceği yönünde. Bu bağlamda “Panda ” 2023 yılında da geleneksel olarak devam eden büyüme ve yayılma trendini yurt içi ve dışında da devam ettiriyor. Emek isteyen, çalışma gerektiren, sabır isteyen hedeflerimize koşmaya devam edeceğiz.
Sektör için 2023 için öngörüleriniz nelerdir?
Gelecek vadeden bir sektör. Ülkemizin konumu ve TL'nin değer kaybı ile ülkemiz, uluslararası arenada oyuncak üretimi konusunda diğer sektörler gibi rekabetçi bir potansiyeli yakalamıştır. Dünyada oyuncak sektörü iki gruba ayrılıyor. Biri geleneksel oyuncaklardan diğeri ise elektronik oyuncaklar ve bilgisayar oyunlarından oluşan dijital oyuncaklardan oluşuyor. Güncel trend ise dijital dünya ile geleneksel oyuncakları entegre eden oyuncaklar. Ülkemiz bu sektörü de yakından takip edecek ve hak ettiği yere ulaşacaktır.